Todas aquellas actividades que realizamos producen consumo de recursos naturales y están implicando determinadas consecuencias sociales y ambientales en el Planeta. Se analizará la eficiencia en el uso de los recursos, utilizados para la producción y el consumo en nuestra vida diaria.

El desarrollo sostenible rural requiere la transformación de los sistemas de producción mediante la introducción de nuevas formas de explotación y de gestión de las empresas rurales, así como la revitalización del espacio rural.

La campaña pretende fomentar el desarrollo y aprendizaje continúo de las capacidades en los sistemas productivos rurales tales como sistemas agroforestales, sistemas agro-ecológicos, ganadería sostenible, producción orgánica y PYMES rurales, promoviendo la transición de la producción convencional a la producción sostenible para incrementar el desarrollo local.

En primer lugar porque, a la hora de comprar un producto o servicio, tiene en su mano la capacidad de escoger la opción más respetuosa con el medio ambiente de entre todas las alternativas.

Si además tenemos en cuenta que muchos productos generan un mayor impacto durante su uso que durante la fabricación se revela que los hábitos de uso de los consumidores son también clave en la prevención del cambio climático.

Pero sobre todo, los consumidores representan una palanca clave para modificar la actuación de las empresas. Frente a medidas legislativas y a la presión de las organizaciones sociales, la demanda de los consumidores se ha mostrado como uno de los mecanismos más rápidos para hacer cambiar a las empresas y al diseño de sus productos y servicios. Efectivamente, si el consumidor discrimina a la hora de hacer sus compras, favoreciendo a las empresas que más responsabilidad muestran hacia el medio ambiente, el mercado está mandando una señal que puede tener un efecto mucho más rápido y más profundo que muchas medidas legislativas.